広告の奴隷から広告の主人へ

表題の木村剛氏の意見に納得しつつ、広告について、
ちょっと考えた。

購買に結びつく広告って、
消費者に新しいニーズを気づかせる
他社より優位性を示す
などなど、ある種積極的な役割が必要だとおもう。
（連呼だけでの購買って、可能だけど難しい）

そうしたとき、
なんかいいなぁ、と琴線に触れるものを提供することが必要。

で、その琴線は
ウェブなら十分な比較検討による納得
TVなら映像+音の雰囲気　によって生まれるのではないかと。。

TVの広告って
映像と音で雰囲気を作れる、迫ってくる（視聴者が受動的）
点で、琴線を作りやすい媒体として優れている。
ここの点だけでもっといいのは大画面で迫ってくる映画上映前のCF。

また、個別CFとしては繰り返し視聴できて、なじむように、琴線に触れれるものが優れているんだろう。
TVは繰り返し、琴線に触れさせれるって点で優れている。

ここがアイフルとかLIFEとか、TRYのCF
をつくっていて、そんな意図なのかなぁ～とおもったけど、
改めて、PCの画面じゃ、入り込めないですね。

番組を集中してみてて、その流れでCFをみるのと、ウェブのページのひとつとして
みるCFじゃ、効果がぜんぜん違う。

FLASHでも映像+音の表現ができる（しかもインタラクティブ）けど、
視聴の条件、繰り返しの回数でもって雰囲気作りの媒体としてはTVより今のところ劣る。

で、ウェブで行う、琴線づくりって、どんな風に進化していくんだろう？
とおもった。